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日本のアニメグッズ市場は海外でさらに拡大中！
これまで日本のアニメグッズの需要は全世界で常に高い水準を維持していますが、2024年は特に 「推し活」をする女性ユーザーの拡大 により、さらに大きな成長を遂げています。
BEENOS 越境EC×ランキング発表会2024 によると、「Buyee（バイイー） https://buyee.jp/」の2024年（1月〜9月）の越境EC販売動向において、 アニメ・コミックグッズが伸長率1位 という結果になりました。これは、日本のアニメグッズに対する海外ユーザーの関心がますます高まっていることを示しています。
しかし、日本のグッズを販売する多くの企業が以下のような課題を抱えています。
- 海外の人たちはどんなアニメやグッズに興味があるのか分からない
- 販売しても海外のアニメファンに知ってもらうのが難しい
アニメグッズを海外で売る上では、買い手のニーズを正確に把握し、いかに情報を届けるかが非常に重要です。
そこで、本記事では実際に Buyeeでアニメグッズなどを購入した海外ユーザー1,345名 を対象にした調査結果をもとに、 「海外アニメファンがどんなメディアを見ているのか」「どのようにターゲットにリーチできるのか」 を解説します。
上の図は、地域別で趣味の消費活動の伸長率をランキング別に表したものです。上記の図で分かる通り、アニメ・コミックグッズ需要は北米圏の英語・東アジア圏の中国語繁体字のメディアで特に需要があることがわかります。以降では、北米圏の英語・東アジア圏の中国語繁体字のメディアにフォーカスしてご紹介します。
この記事を読むと分かること：
- 海外のアニメファンが利用する情報源（英語メディア／繁体字メディア）
- 海外向けアニメグッズ販売に効果的なマーケティング戦略
- 無料で海外に販売できる！？Buyee Connectを活用した販路拡大のヒント
英語圏のアニメ関連メディア＆インフルエンサー
英語圏には多くのアニメファンが存在し、特定のメディアやインフルエンサーが大きな影響力を持っています。
これらの情報源を活用することで、効果的に海外ファンにリーチし、アニメグッズの販売促進が可能です。ここでは、知っておきたい英語圏のアニメ関連メディア＆インフルエンサーをご紹介します。
ニュースサイト（最新情報を得るメディア）
Anime News Network（ANN）
URL: https://www.animenewsnetwork.com/
概要: アニメ業界の最新ニュースやレビュー、グッズ情報を発信。
Gematsu
URL: https://www.gematsu.com/
概要: アニメ・ゲーム業界の最新情報を提供。
MyFigureCollection.net
URL: https://myfigurecollection.net/
概要: フィギュア好き必見のデータベースサイト。
YouTubeチャンネル（アニメグッズ紹介が多い）
The Anime Man
URL: https://www.youtube.com/@TheAnimeMan
概要: アニメ全般をカバーする人気YouTuber。
CDawgVA
URL: https://www.youtube.com/@CDawgVA
概要: コメディスタイルでアニメやオタク文化を紹介するYouTuber。
MechaGaikotsu
URL: https://www.youtube.com/@MechaGaikotsu
概要: フィギュアやプラモデルのレビューが中心。
Akidearest
URL: https://www.youtube.com/@Akidearest
概要: 日本のアニメグッズやサブカルチャーを発信。
Crunchyroll
URL: https://www.crunchyroll.com/
概要: アニメ配信プラットフォーム兼グッズ販売サイト。
繁体字圏のアニメ関連メディア＆インフルエンサー
繁体字圏もまた、日本のアニメやキャラクター文化に対して強い関心を持っており、特に台湾や香港では熱心なファン層が形成されています。現地のメディアやインフルエンサーは日本アニメの情報を積極的に発信し、購買意欲の高いユーザーと直結しています。繁体字圏の市場を理解し、現地の人気メディアを活用することは、越境ECでの成功に欠かせません。
それでは、繁体字圏のアニメ関連メディア＆インフルエンサーについてチェックしましょう。
ニュースサイト（最新情報を得るメディア）
緯來日本台 (Weilai Japan)
URL: https://japan.videoland.com.tw/
概要: 台湾のテレビチャンネルで、日本のアニメやドラマを放送。
巴哈姆特 (Bahamut)
URL: https://www.gamer.com.tw/
概要: 台湾最大のアニメ・ゲームフォーラム。
Visit Japan, Like Japan, Japan Walker
URL:
Visit Japan: https://www.japan.travel/en/
Like Japan: https://www.likejapan.com/
Japan Walker: https://japanwalker.jp/
概要: 日本の文化や観光情報を発信するメディア。
YouTubeチャンネル
Ryuuu TV
URL: https://www.youtube.com/channel/UCqkzJ79jUwFTNtnq1a5VTiQ
概要: 日本文化をテーマにしたYouTubeチャンネルで、アニメにも触れるコンテンツを配信。
余渣 YouTube頻道
概要: アニメや日本文化を扱う可能性のあるYouTubeチャンネル。
菇菇菇 YouTuber
概要: 名前からアニメ関連の内容を発信している可能性あり。
【海外アニメファンに自社の店舗を知ってもらうには？】
海外アニメファンに自社のアニメグッズを知ってもらい、購入につなげるためには、ターゲットが集まるメディアやインフルエンサーを効果的に活用することが重要です。具体的な販促方法を以下に詳しく解説します。
販促方法1．インフルエンサーを活用する
YouTubeでアニメグッズを紹介しているインフルエンサーにPR依頼を行うことで、短期間で大きな認知を得られます。The Anime Man、CDawgVA、MechaGaikotsuなどの人気YouTuberは数百万人規模のフォロワーを抱えており、彼らが商品をレビューすることで信頼性も高まります。
さらに、アンボクシング動画や使用レビューは視聴者の購買意欲を刺激し、直接的な流入と売上増加が期待できます。日本のアニメ文化に興味を持つ海外ファンが集まるプラットフォームを活用することで、ターゲットへのアプローチがより効果的になります。。
販促方法2．ニュースサイトに広告を出す
Anime News NetworkやGematsuといったアニメやゲームの最新情報を発信しているサイトは、世界中のアニメファンが訪れる情報源です。ここにバナー広告や記事広告を掲載することで、定期的にアクセスするユーザーに自社の存在をアピールできます。
さらに、特集記事やインタビュー形式で取り上げられると、単なる広告以上の効果が期待でき、ブランドイメージの向上にもつながります。広告キャンペーンを展開する際は、アニメイベント開催時期や新作アニメのリリース時期など、関心が高まるタイミングを狙うのがポイントです。
販促方法3．海外向け販売チャネルを整備する
越境ECサービスのBuyee Connectを活用することで、国際配送や多言語対応、決済手段の最適化などを一括で管理でき、販売のハードルが大幅に下がります。海外ユーザーがスムーズに購入できる環境を整えることは、販促施策と同じくらい重要です。
また、公式ストアとしての信頼性を確立できれば、SNSや口コミで自然と情報が拡散されることも期待できます。さらに、海外の主要イベントやコミュニティでのプロモーション活動と併用すれば、より高い効果が得られます。
【まとめ】
海外販売を成功させるには、海外ファンの行動を理解することが重要！
海外のアニメファンにアニメグッズを販売するためには、
- 彼らが利用しているメディア（YouTube・ニュースサイト）を把握する
- 適切なプロモーション戦略（インフルエンサー活用・広告）を行う
- 海外向け販売チャネルを整備する
この3つのポイントを意識することで、海外販売を成功に導くことができます。
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